Sé que es adecuado para muchas personas en el negocio de la creación de anuncios pensar que se trata de ser la marca más agradable o divertida, pero realmente no lo es.
Es un punto de vista que ha crecido en los últimos años, a menudo por personas desesperadas por imitar e igualar la excelente publicidad que han visto crecer. Pero lo que estas personas olvidan convenientemente, es que estas grandes campañas publicitarias estaban basadas en algo tangible o atractivo sobre el producto o servicio que están vendiendo. Así que fue divertido y asu vez muy real.
Si una agencia de publicidad te dice que se trata de una conexión emocional con tu marca y de comunicar puntos interesantes sobre tu producto, una de las dos cosas está sucediendo:
1. Te están engañando,
ó
2. Están equivocados.
La personas compran y eligen productos de toda clase. Y en el proceso de toma de decisiones para elegir, algunas desiciones resultan complejas y diferentes, dependiendo cada tipo de producto y/o servicio.
Algunos factores influyentes son:
Precio, estilo y estética, predilección, ingredientes, casualidad, predisposición, conocimiento, desempeño, impulso e inclusive agresivas campañas de publicidad y mercadeo con bombos y platillos. Campañas que pueden ir dado en vistosos anuncios publicitarios, acompañado de una intrusión visual con prendas de dotacion y chaquetas publicitarias muy enfocadas a generar impacto visual. Quizas algunas de esas compras se presenten por cuestiones estrictas de azar.
Pero hay gente que trata de engañar a los clientes de una manera única, donde el único criterio que la gente utiliza para decidir en qué gastan su dinero, es por influencia adquirida.
Para citar un ejemplo, en un caso especifico de automóviles es:
Bueno, me gusta mucho Aston Martins, pero no voy a comprar uno.
Por qué? Porque no tengo suficiente dinero.
También me gusta Audi, Alfa Romeo, BMW y VW. Yo no los llamaría la mejor opción pero se ven bien.
Pero esa no es la única razón por la que elegiría un coche hecho por cada fabricante o no.
Las razones son muchas. Y muchos de ellos son cosas tangibles como la tecnología, la calidad y el rendimiento.
Las personas que intentan vender el enfoque de sólo entretenimiento, están ignorando otras estrategias potenciales para conseguir que la gente quiera, intente, compre, considere muchos productos muy diferentes el uno del otro.
Si crees en el absurdo de que todo es divertido, ahora estás en una batalla de entretenimiento con tus competidores. Se trata de quién es el más querido. Olvídese de los millones que gasta en investigación y desarrollo, fabricación y distribución de su producto, ahora está en el negocio del entretenimiento y necesita gastar todo su dinero en contratar a los mejores recreacionistas por asi decirlo.
La publicidad en sí misma es un negocio sencillo:
Encuentre algo que decir sobre el producto, comunícalo de una manera atractiva, memorable y divertida. Aunque realmente no es fácil hacerlo de manera brillantemente y memorable. Gracias a esto mucha gente se ha vuelto a divertir al momento de comprar sus productos cotidianos.
